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	<title>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña &#187; Internet</title>
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		<title>El cese de las descargas, ¿principio del fin de los derechos civiles?</title>
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		<pubDate>Thu, 22 Jul 2010 08:16:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez</dc:creator>
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		</div><p>Este texto es una tribuna publicada por El Mundo Econom&iacute;a y Negocios y puede leerse en pdf <a href="http://www.alejandrosuarez.es/prensa/06_07_2010_cese%20de%20las%20descargas.pdf" target="_blank">aqui</a></p>
<p>Varios pa&iacute;ses han decidido aprobar normativas a trav&eacute;s de las cuales cada regi&oacute;n podr&aacute; decidir,&nbsp; libremente, si corta o no la l&iacute;nea de internet a los usuarios que descarguen<strong> contenido protegido por derechos de autor</strong>. A partir de ah&iacute;, hemos visto c&oacute;mo los legisladores, presionados por las industrias discogr&aacute;fica y cinematogr&aacute;fica, han incluido modificaciones en sus leyes que afectan el libre ejercicio de las libertades de expresi&oacute;n, informaci&oacute;n y el derecho de acceso a la cultura a trav&eacute;s de internet.</p>
<p>Desde el momento en que han salido a la luz, nos hemos levantado los empresarios, los bloggers, las asociaciones y los usuarios de internet alarmados ante el posible pero <strong>injustificable corte de las l&iacute;neas y cierre de p&aacute;ginas,</strong> todo ello sin contar con autorizaci&oacute;n judicial. Y no es para menos. Este corte de l&iacute;neas y cierre de webs no es culpa de los ministros sino de la industrias discogr&aacute;fica y cinematogr&aacute;fica, mal llamadas<strong> industria cultural</strong>,que a lamparo de artistas y pseudo-creadores saludan una&nbsp; iniciativa que ha venido orquestada de su mano y que no les ser&aacute; suficiente para salvar un modelo de industria que a todas luces se muestra insostenible y que necesita del amparo de las leyes para&nbsp; poder mantener su nivel de vida.</p>
<p>En varios pa&iacute;ses se han redactado anexos en sus leyes que permitir&aacute;n el bloqueo de las p&aacute;ginas o la <strong>retirada de contenidos il&iacute;citos</strong> por la v&iacute;a judicial. As&iacute;, se velar&aacute; y salvaguardar&aacute; los derechos de propiedad intelectual de la atrasada industria discogr&aacute;fica y cinematogr&aacute;fica, frente a las hordas de usuarios dispuestas a arruinar a los artistas nacionales.</p>
<p>Es cierto que la propiedad intelectual y muy especialmente el software y los contenidos multimedia, cine, televisi&oacute;n y m&uacute;sica, han sido<strong> los grandes perjudicados del avance y la implantaci&oacute;n masiva de internet; </strong>pero no es menos cierto que esta situaci&oacute;n se ha intentado paliar con golpes bajos a los derechos civiles, a todas luces injustos e ininteligibles, en lugar de buscar una salida consensuada entre todos los actores que&nbsp; intervenimos en este mundo que est&aacute; dejando de ser off-line para ser on-line.</p>
<p>Este escenario complejo deja varias incertidumbres para con los internautas y tememos que dentro de poco, con la ley en la mano, los gobiernos, la industria discogr&aacute;fica o cinematogr&aacute;fica, las operadoras o cualquier entidad relacionada con los derechos de propiedad intelectual, podr&aacute;n controlar, espiar y utilizar estas normativas para extender ilegalmente su control sobre las comunicaciones digitales de los ciudadanos, sin m&aacute;s opci&oacute;n por parte de &eacute;stos que acudir una y otra vez a las instituciones judiciales en&nbsp; busca de amparo. Es ah&iacute; donde est&aacute; el quid de la cuesti&oacute;n:<strong> el problema no es la propiedad intelectual, el problema llegar&aacute; cuando alguien tenga patente de corso para mirar por sistema tus comunicaciones privadas y empresariales a la primera de cambio</strong>. Ese caballo de Troya navegar&aacute; en nuestros ordenadores y har&aacute; que nos preocupemospor qui&eacute;n controla al controlador,<br />
	y mucho me temo que ya sabemos la respuesta.</p>
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		<title>Preparándonos para la ciberguerra</title>
		<link>http://www.alejandrosuarez.es/2010/06/preparandonos-para-la-ciberguerra/</link>
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		<pubDate>Wed, 09 Jun 2010 08:30:35 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez</dc:creator>
				<category><![CDATA[Internet]]></category>
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		</div><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(240, 255, 240);"><span style="background-color: rgb(255, 240, 245);"><a href="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2010/06/ciberguerra2.jpg"><img alt="" class="alignnone size-medium wp-image-1920" height="199" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2010/06/ciberguerra2-300x199.jpg" title="ciberguerra" width="300" /></a></span></span></p>
<p>Este texto es una tribuna publicada por <a href="http://www.elmundo.com.ve/" target="_blank">El&nbsp;Mundo de Venezuela </a>y puede leerse en pdf <a href="http://www.alejandrosuarez.es/prensa/ciberguerra.pdf" target="_blank">aqui.</a></p>
<p>La administraci&oacute;n americana ha revolucionado sus cuerpos militares con una nueva fuerza de intervenci&oacute;n: los &ldquo;<strong>cibercomandos</strong>&rdquo;. Dependientes de la Fuerza A&eacute;rea de Estados Unidos y con un presupuesto de 2.000 millones de d&oacute;lares en su primer a&ntilde;o de operaciones, garantizan la <strong>protecci&oacute;n de los sistemas militares americanos en Internet </strong>y responden a los recientes descubrimientos que aportan la certeza de que, durante a&ntilde;os, hackers vinculados a pa&iacute;ses como China y Rusia han campado a sus anchas en ordenadores de la Nasa&nbsp; y de diversas organizaciones militares, robando informaci&oacute;n militar clasificada y datos de sat&eacute;lites, cohetes e incluso de los transbordadores espaciales.</p>
<p>Quiz&aacute;s puede parecernos una necesidad futura para los ej&eacute;rcitos de los&nbsp; principales estados incorporar&nbsp;<strong>cuerpos de &eacute;lite inform&aacute;tica </strong>para llevar a cabo acciones de ataque y defensa a trav&eacute;s de Internet, pero la realidad es que, para nuestra intranquilidad, algunos pa&iacute;ses nos llevan mucha delantera. Corr&iacute;a el a&ntilde;o 1996 cuando en Beijing se cre&oacute; el primer ej&eacute;rcito de guerra inform&aacute;tica que, desde entonces, se encuentra al servicio del Gobierno chino para todo tipo de operaciones. Muchas son operaciones internas, como la censura,&nbsp; la propaganda o el control de opini&oacute;n y de la disidencia, pero prepar&aacute;ndonos para la ciberguerra.</p>
<p><strong>El control de Internet debe entenderse como el control sobre la informaci&oacute;n y las telecomunicaciones</strong>. Por un lado, est&aacute; la capacidad de defensa de los sistemas de un pa&iacute;s ante un ataque, pero tambi&eacute;n el control sobre los ciudadanos de un pa&iacute;s otras muchas son externas, como el ataque y robo de informaci&oacute;n clasificada de empresas y gobiernos extranjeros. La Rep&uacute;blica de Estonia sufri&oacute;, entre abril y mayo de 2007, la mayor ofensiva cibern&eacute;tica conocida hasta la fecha. Empresas, medios de comunicaci&oacute;n, instituciones gubernamentales, comunicaciones y bancos dejaron de funcionar. El resultado fue el total colapso inform&aacute;tico del pa&iacute;s. Las sospechas sobre la autor&iacute;a de estos ataques&nbsp;recayeron sobre Rusia.</p>
<p>Un arma demasiado poderosa como para dejar pasar por alto la peligrosidad que podr&iacute;a desprender un mal uso de tanto poder. La <strong>ciberguerra, e incluso el ciberterrorismo, abren nuevos e inesperados camposde batallaen la seguridad y sufoco se traslada a Internet.</strong> La creciente dependencia de la red para las comunicaciones y las actividades de millones de personas y organizaciones hacen que deba ser un campo protegido y seguro, lejos de los intereses propios de cada pa&iacute;s.&nbsp;</p>
<p>Escenarios cinematogr&aacute;ficos y apocal&iacute;pticos como los narrados en la pel&iacute;cula &ldquo;La red&rdquo; (1995),donde Sandra Bullock descubre una&nbsp; misteriosa red de espionaje en Internet&nbsp;que le envolver&aacute; posteriormente en una peligrosa trama internacional, ya no son tan lejanos y t&eacute;cnicamente imposibles. <strong>Gobiernos de todos los pa&iacute;ses deben prepararse para estos escenarios</strong>. Y cuanto antes, mejor.<br />
	<br />
	&nbsp;</p>
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		<title>Llegan los Nativos Digitales</title>
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		<pubDate>Mon, 22 Feb 2010 11:04:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Esta es una tribuna publicada en el Mercantil Valenciano el pasado Domingo 21 de febrero. Si lo deseas la puedes descargar desde aqui Llegan los Nativos Digitales 2.015 no es un horizonte lejano y, sin embargo, la evolución tecnológica hará que tan sólo dentro de unos cinco años la forma en la que educamos y [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div class="tweetmeme_button" style="float: right; margin-left: 10px;">
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		</div>Esta es una tribuna publicada en el Mercantil Valenciano el pasado Domingo 21 de febrero.

Si lo deseas la puedes descargar <a href="http://www.alejandrosuarez.es/prensa/2010-02-28_DiariodeLevante.pdf" target="_blank">desde aqui</a>
<div id="_mcePaste"><strong>Llegan los Nativos Digitales</strong></div>
<div></div>
<div><strong><a href="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2010/02/beb-y-pc3.jpg"><img class="aligncenter size-medium wp-image-1814" title="nativos digitales" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2010/02/beb-y-pc3-269x300.jpg" alt="" width="269" height="300" /></a>
</strong></div>
<div id="_mcePaste"></div>
<div id="_mcePaste">
<div id="_mcePaste">2.015 no es un horizonte lejano y, sin embargo, la evolución tecnológica hará que tan sólo dentro de unos cinco años la forma en la que educamos y aprendemos haya cambiado radicalmente. Dentro de pocos años, los alumnos de educación infantil de cualquier centro de nuestro país se especializarán en trabajos que todavía no existen y utilizarán a diario una tecnología que todavía hoy no ha sido inventada.</div>
<div></div>
<div id="_mcePaste">Diariamente, <strong>un profesional español de perfil medio recibe unos 150 mensajes e impactos originados por otras personas</strong>, mediante las diferentes plataformas tecnológicas actuales. <strong>En 2.015 serán más de 350 impactos diarios los que recibirá nuestro querido profesor</strong> y un alto porcentaje de ellos serán estímulos generados por la propia tecnología, sin intervención de un ser humano, de una forma totalmente autónoma. Todos coincidimos en compartir que muy posiblemente hoy no podríamos asumir tal cantidad de estímulos e información, nuestros hijos lo harán.</div>
<div></div>
<div id="_mcePaste">Decía el prestigioso gurú y conferenciante, experto en e-learning, Marc Prensky que “los alumnos han cambiado de forma radical; ya no son las personas para las cuales ha sido diseñado nuestro sistema educativo”.  Pronto, los nativos digitales, nacidos a partir de 1.985, vertebrarán una nueva sociedad en la que se creará una ruptura generacional como jamás antes en la historia de la humanidad había ocurrido -nunca  en un espacio de tiempo tan breve- y vamos a ver como durante muchos años convivirán dos  generaciones: los hijos del Baby Boom y los nativos digitales. Sólo nos separarán treinta años y seremos tan cercanos pero tan distantes a la vez.</div>
<div id="_mcePaste">La revolución del e-learning 2.0 llegará a los colegios de nuestros hijos, que vivirán una reestructuración similar a la que Internet ha vivido con las nuevas tecnologías y la aparición de la web 2.0. El alumno no será un receptor pasivo del mensaje, sino que interactuará con él, cambiando el rol del educador, y haciéndole partícipe de la comunicación, que dejará de ser un canal unidireccional para convertirse en un nuevo medio, que incentiva y estimula el alto rendimiento intelectual y revoluciona el mensaje del aprendizaje.</div>
<div></div>
<div id="_mcePaste">El lugar natural de un profesor pasará a ser el de un inmigrante frente a sus alumnos, que ya desde muy temprana edad, serán expertos en tecnologías y podrán manifestar un rol de relativa superioridad en el uso de las herramientas técnicas más comunes en el entorno escolar y que para ellos serán tan sencillas y accesibles, como complicadas para nuestros maestros. La escuela va a pasar a ser una comunidad colaborativa, que potencia y modera el aprendizaje, dentro de un ecosistema de información que aprende y comparte elementos, interactúa y mantiene en un mismo rol al alumno y profesor.</div>
<div></div>
<div id="_mcePaste">Se acerca un tiempo fascinante, donde las graves deficiencias educativas actuales habrán desaparecido. Intentemos no desaparecer con ellas por no querer entender esta nueva especie: los nativos digitales.</div>
<div></div>
</div>]]></content:encoded>
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		<title>¿Principio del fin de los derechos civiles?</title>
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		<pubDate>Mon, 08 Feb 2010 08:25:52 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Tenía pendiente publicar esta tribuna que salió el 29 de Enero en el Diario de Navarra Puedes bajarla aquí en pdf El fin de las descargas, ¿principio del fin de los derechos civiles? El debate sobre las descargas en Internet y la gestión de los derechos de autor está sobre la mesa. Sectores enfrentados, Internet y la [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div class="tweetmeme_button" style="float: right; margin-left: 10px;">
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		</div>Tenía pendiente publicar esta tribuna que salió el 29 de Enero en el <a href="http://www.diariodenavarra.es/" target="_blank">Diario de Navarra</a>

Puedes bajarla <span style="color: #0000ee;"><span style="text-decoration: underline;"><a href="http://www.alejandrosuarez.es/prensa/DiarioDeNavarra_FinDerechosCiviles.pdf" target="_blank">aquí</a></span></span><a href="http://www.alejandrosuarez.es/prensa/DiarioDeNavarra_FinDerechosCiviles.pdf" target="_blank"> en pdf</a>
<div id="_mcePaste"><strong>El fin de las descargas, ¿principio del fin de los derechos civiles?</strong></div>
<div id="_mcePaste"></div>
<div>
<div>El debate sobre las descargas en Internet y la gestión de los derechos de autor está sobre la mesa. Sectores enfrentados, Internet y la industria de los contenidos. ¿Qué derecho prevalece, la libertad de expresión o los derechos de autor?</div>
<div>Este es un asunto espinoso, del que me temo que sólo estamos afrontando una solución parcial, una primera batalla y unos resultados ampliamente mejorables con la redacción de la Ley de Economía Sostenible.</div>
<div></div>
<div>Entiendo perfectamente la preocupación por preservar los derechos de autores y editores, pero me resulta intolerable que para salvaguardarlos se ponga en duda el comportamiento de 25 millones de internautas, entre los que me encuentro, y se pisoteen los derechos civiles fundamentales de este colectivo. Además, me parece simplemente  inaudito y a todas luces difícil de digerir que la ejecutora de estas medidas sea la ministra Gónzalez-Sinde, actuando como juez y parte influenciada por su relación con la industria audiovisual, recién llegada hace pocas fechas al Ministerio de Cultura con una clara misión: la de atajar las descargas.</div>
<div></div>
<div>Resulta preocupante la piratería. Es cierto y no debemos negarlo. Pero también lo es la actitud prepotente de los organismos de gestión de derechos de autor, de la industria discográfica y cinematográfica, autoproclamadas como industria cultural por antonomasia (¡cuando solamente son una pequeña parte de ella!), que al amparo de artistas y creadores, en más de una ocasión subvencionados, saludan una iniciativa partidista poniendo en duda derechos fundamentales de las personas.</div>
<div></div>
<div>La mala noticia para la industria es que el problema no es únicamente la piratería, ni mucho menos se centra en las páginas de Internet que ofrecen enlaces a descargas p2p. Una vez desaparecidas éstas, el escenario seguirá siendo el mismo: el usuario que quiera descargar lo hará utilizando la búsqueda de programas p2p en vez de buscar vía web. No cambia en nada el panorama. El problema es mucho más grave y enquistado. Tenemos una industria audiovisual, -especialmente la discográfica- anclada en el pasado, con un sistema de distribución y soporte ya obsoleto, el CD. Tal vez la preocupación principal de la industria debería centrarse en adaptarse a los nuevos tiempos; en encontrar nuevas vías de distribución y abrazar de forma definitiva el modelo digital, apostando con firmeza por modelos alternativos a la tradicional venta de un CD en tienda, que cada vez tiene menos recorrido y sentido. La industria debe reinventarse. La solución no está en enfrentarse a los propios consumidores, sino en ofrecer una alternativa lógica y real, ajustada en precio y coherente en soporte con los tiempos que estamos viviendo.</div>
<div></div>
<div>La propiedad intelectual, el software y los contenidos multimedia, cine, televisión y música, han sido los grandes perjudicados del avance y la implantación masiva de Internet. Pero no es menos cierto que en nuestro país esta situación se ha intentado paliar con golpes bajos a la población y medidas que posicionan a millones de ciudadanos como piratas y delincuentes preventivos por medio de instrumentos que abusan del ciudadano e insultan a la inteligencia, como el mal llamado “canon digital”, a todas luces injusto e ininteligible. Hay que educar al usuario, hay que ofrecerle alternativas validas, un nuevo modelo de consumo. La solución de enfrentarse a millones de usuarios como ha hecho la industria en todo el mundo con multas y denuncias en los juzgados simplemente es alargar una agonía de un modelo que necesita una reconversión. Es el momento de mirar al futuro buscando una solución consensuada, razonable, que escuche, que permita al creador hacer su trabajo, que permita al usuario mantener sus derechos y que no venga de la mano de alguien que pueda ser considerado parcial y contaminado con intereses en la industria audiovisual como la actual ministra.</div>
<div></div>
<div>Este escenario complejo deja tras la Ley de Economía Sostenible pocas soluciones y varias incertidumbres para los usuarios de Internet (que no olvidemos son más del 50% de la población de nuestro país) y me temo que dentro de poco tengamos que preocuparnos que con la ley en la mano, el Gobierno, la industria discográfica o cinematográfica, las operadoras o cualquier entidad relacionada con los derechos de propiedad intelectual (y la SGAE tiene todas las papeletas para ser la ganadora), podrán controlar, espiar y utilizar estas normas para extender ilegalmente su control sobre las comunicaciones digitales de los ciudadanos. Sin más opción por parte de éstos que acudir una y otra vez a las instituciones judiciales en busca de amparo.</div>
<div></div>
<div>Es ahí donde está el quid de la cuestión: el problema no es sólo la propiedad intelectual, el problema llegará cuando alguien tenga patente de corso para mirar por sistema tus comunicaciones privadas y empresariales. Ese caballo de Troya navegará en nuestros ordenadores y hará que nos preocupemos por quién controla al controlador, y mucho me temo que visto lo visto no nos gustará la respuesta.</div>
<div></div>
</div>]]></content:encoded>
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		<title>El último Mohicano</title>
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		<pubDate>Thu, 14 Jan 2010 07:55:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña</dc:creator>
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		<category><![CDATA[José María Álvarez Monzoncillo]]></category>
		<category><![CDATA[ultimo mohicano]]></category>
		<category><![CDATA[Universidad Rey Juan Carlos]]></category>

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		<description><![CDATA[He leído con mucho interés la Tribuna publicada el 8 de Enero en El País por Don José María Álvarez Monzoncillo bajo el título “Incertidumbres de la Web 2.0”. En ella, sorprendentemente, se alude a que nos encontramos ante una segunda burbuja de Internet. En mi opinión, nada más lejos de la realidad. En primer [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div class="tweetmeme_button" style="float: right; margin-left: 10px;">
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		</div><div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden;">He leído con mucho interés la Tribuna publicada el 8 de Enero en El País por Don José María Álvarez Monzoncillo bajo el título “Incertidumbres de la Web 2.0”. En ella, sorprendentemente, se alude a que nos encontramos ante una segunda burbuja de Internet. En mi opinión, nada más lejos de la realidad.</div>
<div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden;">En primer lugar querría puntualizar que temo que se confunden algunos conceptos. La llegada de la web 2.0 en la que el usuario toma el poder de la gestión de la red y sus contenidos, tiene un claro componente social pero no se circunscribe sólo a la aparición de las redes sociales, sino muy especialmente a que tras la aparición de las mismas se reorientan todos los contenidos –buena prueba de ello son los diarios digitales-, para incorporar elementos sociales y poner en el centro del foco al usuario que pasa a ser el eje central desplazando lateralmente al contenido.</div>
<div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden;">La web 2.0 es la democracia y la madurez de internet, es el gran cambio generacional que ha supuesto una verdadera revolución y que no tiene sólo que ver con la cultura de lo gratis, ni con las descargas como se alude en la citada tribuna, sino que tiene que ver con la gente, con la participación y con el compartir igualando los roles: emisor y receptor, empresas y consumidores, en definitiva; personas y personas.</div>
<div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden;">No creo que los modelos de “lo gratis” a los que se aluden como inviables deban definir los conceptos 2.0, de hecho, la evolución de los acontecimientos de las principales startup nos lleva a ver claramente dibujados modelos fremium, en los que los usuarios reciben un servicio gratuito sobre el que se van desarrollando poco a poco opciones Premium de pago por suscripción. Son claro ejemplos de ello Spotify, o la startup de moda, Twitter, que desarrolla e implementará en corto espacio de tiempo opciones Premium bajo suscripción. Medios de comunicación en todo el mundo debaten lo mismo, no sobre las dudas del modelo de lo gratis, sino sobre su evolución a un modelo mixto que permita que ciertas opciones sean bajo suscripción.</div>
<div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden;">Temo explotar la “burbuja sobre la burbuja” que argumentalmente construye en el aire el Catedrático Sr. Álvarez Monzoncillo, al citar entre otros a Facebook como ejemplo del fracaso de las startups basadas en conceptos 2.0 y de las redes sociales, de las que indica que no han conseguido ser rentables. Ningún ejemplo más apropiado que el suyo, ya que para su tranquilidad interior, puedo informarle que hace pocas fechas Facebook anunciaba que ya ingresa más lo que gasta, es decir, que este gigante con 300 millones de potenciales clientes ha alcanzado su punto de break even y desarrollado sus primeros beneficios antes de lo previsto, cerrando según declaraban sus fundadores a The Wall Street Journal el ejercicio 2009 por encima de las previsiones más optimistas, con una facturación cercana a los 500 millones de dólares y un crecimiento interanual del 70% en el marco de una crisis económica mundial.</div>
La semana pasada publicaba ElPais una curiosa tribuna bajo el título <a href="http://www.elpais.com/articulo/opinion/Incertidumbres/web/elpepuopi/20100108elpepiopi_5/Tes" target="_blank">&#8220;Incertidumbres de la web 2.0&#8243;</a> firmada por el catedrático de Comunicación Audiovisual en la Universidad Rey Juan Carlos, <a href="http://www.urjc.es/cccom/mastertv/profes/monzon.htm" target="_blank">José María Álvarez Monzoncillo</a>

La verdad es que el texto <strong>no puede dejar indiferente a nadie</strong> y aunque muchos ya estamos <em>curaos </em>de espantos porque generalmente &#8220;maltratan&#8221; y hablan sin demasiada información en medios de comunicación sobre Internet, en esta ocasión he querido responder

Con su defensa del cine y la televisión en otras ocasiones y su vinculación a estas industrias, no creo que le importe al bueno de Alvarez de Monzoncillo que le haya -cariñosamente- bautizado como el &#8220;último Mohicano&#8221;; personas que desinforman y crean ruido tienden a desaparecer,  pese a los canales de comunicación existentes él puede vivir aislado del mundo, pero ni en sueños podrá hablar ex catedra como pretende e influir, es más, lo que provocan generalmente este tipo de análisis son sonoras carcajadas.

<img class="aligncenter size-medium wp-image-1755" title="mohicano" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2010/01/mohicano-213x300.jpg" alt="mohicano" width="213" height="300" />

Si no quieres leer completo el texto publicado por El País, al menos aquí hay algunas perlas de lo publicado, que en mi opinión no son más que una mezcla del caos mental, una total falta de información y <strong>unas ganas de reforzar ciertas opiniones aun usando</strong> información errónea y sacándola al extremo:

<em>&#8220;</em>

<em>la web evolucionó de forma natural, optimizando las búsquedas. Ya no sólo indexaban páginas web, sino que tenían en cuenta el contexto y el significado (web 3.0 o web semántica). Esta lógica evolución de la web obedece a su diseño y a su arquitectura iniciales: compartir (su origen universitario) y desubicar y superponer (su origen militar).</em>

<em>De esta manera, las dos formas de hacer se contraponen: comunidades virtuales frente a personas, blogs versus home pages, directories versus tagging, portals versus RSS, pages views versus cost per click, adversiting versus word of mouth, etcétera. Es Netscape frente a Google, y, como consecuencia de la lógica del negocio, y en la actualidad, de todos contra Google.</em>

<em>Pero la actual crisis económica (global, financiera y de confianza) ha puesto en entredicho la rentabilidad de las redes sociales de manera que, probablemente, nos encontramos ante la segunda burbuja o segundo cybercrash de la era Internet</em>

<em>Los más de 1.200 millones de personas conectadas en redes sociales no han conseguido aún que YouTube, Facebook o Tuenti sean rentables. Solamente My Space cuenta con un modelo de beneficios porque está ligado al tráfico en el teléfono móvil</em>

<em>Los anuncios en redes sociales no son atractivos para las grandes compañías, pues no es una publicidad contextual al aparecer con otros vídeos, fotos o links con mensajes contradictorios, y en algunos casos negativos para su estrategia de marca</em>

<em>Los internautas tampoco parece que sean tan participativos y activos en Internet</em>

<em>Los millones de blogs son verdaderos monólogos, sin capacidad de influencia y sin que sus opiniones lleguen a nadie.</em>

<em>La verdadera revolución no viene de la mano de las redes sociales, sino de la aplicación asesina de mayor éxito en Internet: los portales P2P</em>

<em>La sociedad amateur, la free culture de Lessing o la free economics de Andersson son un sueño imposible, que se está convirtiendo en una nueva religión con excesiva ideología. Los contenidos financiados solamente por publicidad y los autogenerados por los usuarios sin lucro no pueden sustituir al conjunto de los medios de comunicación y a las industrias del entretenimiento al mermar drásticamente sus recursos.</em>

<em>&#8220;</em>

No voy a comentar cada parrafo, creo que cada uno debe sacar sus propias conclusiones. A mi me sorprende  la mezcla de conceptos y el cacao mental del personaje, aprendiz de gurú-agorero-cenizo de la segunda burbuja de internet.

En el mundo del arte es relativamente frecuente que para hacerse un sitio algunos artistas jóvenes pretendan &#8220;matar al padre&#8221;. Es decir, llegar y decir barbaridades de lo anterior ya establecido y aceptado por todos dándolo por superado -claro, superado por él-. Parece que, salvando las distancias es lo que pretende esta tribuna siempre con 2 mensajes subliminales de fondo: &#8220;<em>Amiguete; lo gratis se ha terminado, no tiene futuro, vas a pagar en breve por consumir información</em>&#8220;, y &#8220;<em>Mentalizate: el P2P mató a Manolete</em>&#8220;. En conclusión seguidismo y refuerzo de conceptos de ciertas lineas editoriales.

Tan sorprendentes manifestaciones el Oráculo de la Universidad Rey Juan Carlos me han hecho responder en el mismo medio, El País, <a href="http://www.alejandrosuarez.es/prensa/elpais2.jpg" target="_blank">con una carta al director muy breve </a>-por motivos de espacio- publicada hoy, que reproduzco (de una forma más extensa) a continuación:

He leído con mucho interés la Tribuna publicada el 8 de Enero en El País por Don José María Álvarez Monzoncillo bajo el título “Incertidumbres de la Web 2.0”. En ella, sorprendentemente, <strong>se alude a que nos encontramos ante una segunda burbuja de Internet. En mi opinión, nada más lejos de la realidad</strong>.

En primer lugar querría puntualizar que temo que se confunden algunos conceptos. La llegada de la web 2.0 en la que el usuario toma el poder de la gestión de la red y sus contenidos, tiene un claro componente social pero no se circunscribe sólo a la aparición de las redes sociales, sino muy especialmente a que tras la aparición de las mismas se reorientan todos los contenidos –buena prueba de ello son los diarios digitales-, para incorporar elementos sociales y poner en el centro del foco al usuario que pasa a ser el eje central desplazando lateralmente al contenido.

La web 2.0 es la democracia y la madurez de internet, es el gran cambio generacional que ha supuesto una verdadera revolución y que no tiene sólo que ver con la cultura de lo gratis, ni con las descargas como se alude en la citada tribuna, sino que <strong>tiene que ver con la gente, con la participación y con el compartir igualando los roles: emisor y receptor, empresas y consumidores, en definitiva; personas y personas.</strong>

No creo que los modelos de “lo gratis” a los que se aluden como inviables deban definir los conceptos 2.0, de hecho, la evolución de los acontecimientos de las principales startup nos lleva a ver claramente dibujados modelos fremium, en los que los usuarios reciben un servicio gratuito sobre el que se van desarrollando poco a poco opciones Premium de pago por suscripción. Son claro ejemplos de ello Spotify, o la startup de moda, Twitter, que desarrolla e implementará en corto espacio de tiempo opciones Premium bajo suscripción. Medios de comunicación en todo el mundo debaten lo mismo, no sobre las dudas del modelo de lo gratis, sino sobre su evolución a un modelo mixto que permita que ciertas opciones sean bajo suscripción.

<strong>Temo explotar la “burbuja sobre la burbuja</strong><strong>” que argumentalmente construye en el aire el Catedrático Sr. Álvarez Monzoncillo</strong>, al citar entre otros a Facebook como ejemplo del fracaso de las startups basadas en conceptos 2.0 y de las redes sociales, de las que indica que no han conseguido ser rentables. Ningún ejemplo más apropiado que el suyo, ya que para su tranquilidad interior, puedo informarle que hace pocas fechas <strong>Facebook anunciaba que ya ingresa más lo que gasta, es decir, que este gigante con 300 millones de potenciales clientes ha alcanzado su punto de break even y desarrollado sus primeros beneficios antes de lo previsto,</strong> cerrando según declaraban sus fundadores a The Wall Street Journal el ejercicio 2009 por encima de las previsiones más optimistas, con una facturación cercana a los 500 millones de dólares y un crecimiento interanual del 70% en el marco de una crisis económica mundial.

No puedo dejar de calificar como pintoresca, Sr. Álvarez Monzoncillo su opinión sobre <strong>los blogs como &#8220;monólogos faltos de influencia&#8221;. Si hay algo que se puede decir de los blogs es justamente lo contrario</strong>, son claramente elementos participativos e influyentes como demuestran las miles de personas que participan activamente en ellos y las inversión publicitaria y el ratio de crecimiento de la misma. ¿No será que ha abierto uno y al ver que ni sus alumnos participan en el ha creído que así funciona el tema para todo el mundo?. Y si no lo ha intentado, ¿no cree que a lo mejor hay que dejar el sillón y ponerse manos a la obra para la próxima vez poder opinar con sensatez, información veraz y sin ánimo de intoxicar sobre temas que o bien desconoce completamente o simplemente eso es lo que deja entrever?

No quiero entrar a rebatir todo lo que menciona -demasiado fácil- , francamente llego a dudar si hay un trasfondo de maldad, de desinformación o simplemente de llamar la atención, de romper un plato en medio de la pista de baile para llamar la atención de la fiesta. En este último caso, yo, dedicándole este espacio y estos minutos de mi tiempo, tal vez le estoy colaborando dando el juego que quería y no merece.

Lo que me parece grave es que gente tan desinformada, tan distanciada de una realidad sea la que &#8220;trasmita conocimiento&#8221; e imparta clases desde una Universidad. Si realmente fuera el &#8220;último Mohicano&#8221; sería una anecdota, lo tremendo es que mi percepción personal es que <strong>en el mundo universitario español estos personajes no son </strong><em><strong>rara avis</strong></em><em> </em>como -y perdón por la autocita- he <a href="http://agoranews.es/2009/10/04/alejandro-suarez-la-universidad-espanola-no-crea-empresarios/" target="_blank">comentado alguna vez sobre el mundo universitario.</a>]]></content:encoded>
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		<title>Los inversores son de Marte, los emprendedores de Venus</title>
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		<pubDate>Wed, 16 Dec 2009 07:09:13 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña</dc:creator>
				<category><![CDATA[Adquisiciones e Inversiones]]></category>
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		<description><![CDATA[Parafraseando al genial John Gray (“los hombres son de Marte las mujeres son de Venus”), me permito está breve parodia para dejar una minúscula reflexión en el fondo, las personas somos muy diferentes, pero los roles contrapuestos nos distancian aun más. Pensamientos previos del día antes: Inversor: Joder, me reúno con otro crío friki de [...]]]></description>
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		</div>Parafraseando al genial John Gray (“<a href="El inversor es de Marte, el emprendedor de Venus Parafraseando a John Gray (“los hombres son de Marte las mujeres son de Venus”), me permito está breve parodia para dejar una minúscula reflexión en el fondo, las personas somos muy diferentes, pero los roles contrapuestos nos distancian aun más.  Pensamientos previos del día antes: Inversor: Joder, me reúno con otro friki de estos mañana. Espero que valga la pena a ver si acabo de pegar un pelotazo como estos de Google… ojeando las primeras páginas del Business Plan hasta es posible que salga algo interesante: esta muy bien presentado, no tiene muchas faltas de ortografía e incluso me atrevería a decir que los números sonaban consistentes. Aun así, como siempre prepararé alguna buena excusa para cortar la conversación si el tema se desmadra, no vaya a ser uno de estos iluminados pertenecientes a la Iglesia de “mi idea” que me haga perder la mañana. Emprendedor : La verdad es que no se muy bien que hace este tío que veo mañana, pero he leído en Loogic y en varios foros de internet que tiene pasta. Tengo que ensayar mis argumentos sobre los 60 slides que le he preparado, parecen muy profesionales ¡va a flipar!, total, el tío este no se enterará de la mitad de lo que le cuento así que debo sobre todo parecerle muy seguro en todo... ¡a ver si le saco pasta …! Impresiones en el primer instante de la Reunión: Inversor:  Este chico no se ha puesto un traje en la vida. Se le nota. Desde luego no es el tipo que me gustaría de novio de mi hija… Bueno, a ver que coño me cuenta y si no es más de lo mismo… tengo una comida a las 14 hrs, con 30 minutillos tiene más que de sobra… Emprendedor: Joe, me lo iba a comer con patatas y ahora me intimida un poco el escenario. Bueno, suerte y al toro, total, este hortera no tiene ni puta idea, osea que no se atreverá a discutirme nada. … Pensamientos durante la presentación: Inversor: Bonitos gráficos, bonito logo, joder cada día estos chavales montan mejor estos power point… joe, espero que no sea otro de estos profesionales de las presentaciones y luego no haya más donde rascar. A ver si acaba de una vez de contarme el rollo y vamos a los números. Emprendedor: Joder, el tipo esta como flipao escuchándome, ¿no tiene dudas o es que está todo clarísimo?.  A ver si es un pirata y hablo de más y el muy cabrón me intenta copiar mi idea. Nahhh no hay narices … nunca encontrará alguien como yo para ponerlo en marcha. Tras la presentación llegan las preguntas: Inversor: -	Hombre suena interesante, pero, ¿no te parece que una valoración de 2 millones de Euro,  por una compañía que aun no existe, es pelín… como diría yo… agresiva? Emprendedor: (¡Menudo gitano!, ¿pero que le pasa a este tío, no ve el potencial de MI idea?) -	Hombre, me parece un precio justo de mercado. La valoración de proyectos con este potencial en otro países de Europa es muy superior. Además pensamos facturar  20 millones de Euros en 2014  Si si… bueno, y me podrías decir en base a que podemos llegar a pensar que esa facturación es posible –pregunta el inversor-. De hecho, creo que no hay apenas compañías de internet que facturen cifras como esas en España… -	Hombre, ¡sólo hay que mirar el mercado americano!. En este sector es una evolución lógica. -	Ahhh, claro, ¡los americanos!...pero no te parece que el mercado americano es, digamos, ¿algo más grande y poblado, con mayor potencial económico que el español? -	Pero es que nosotros además de ser los lideres del sector, pensamos en 2011 expandirnos por toda Europa. -	Entiendo, pero, ¿eso no requiere fuertes inversiones que no veo contempladas en el Business Plan actual? -	Eso lo contemplaremos en una segunda ronda en 2010. Ahora te ofrecemos un 10% de la compañía por 200.000 Euros. Es el dinero necesario para arrancar. -	Lo único que mi rango de inversión es hasta 100.000 Euros, esa cifra es demasiado alta para mi… -	No importa, podemos modificar el Plan de Negocio y arrancar con 100.000 Euros también gastando menos en publicidad. -	Y esa merma en publicidad, ¿como la supliríais?. ¿Como vamos a popularizar el producto? -	¡Utilizando las redes sociales!. ¡Gracias a la viralidad de las redes sociales! -	(Cara de póker) Y que perspectivas de futuro tiene la empresa. ¿A quién se le podrá vender en el futuro? -	(vender ¿? Pero este tío es idiota ¿? Si vamos a facturar 20 millones en 2014 y le ofrezco ser el Rey del mundo, ¿cómo que vender?. Buah, saldré del paso y le diré lo de siempre…). Seguro que en 1 o 2 años Telefónica y nuestros competidores internacionales estarán interesados y será una gran oportunidad de hacer caja. -	Hombre, yo es que no veo a Telefónica comprando esto… de hecho en internet no compran nada… -	Bueno, pues entonces nuestra competencia internacional … o algún banco. -	Ya… bueno, el hecho es que la idea me gusta y parece que hay un buen equipo… tendría que valorarlo un poco… tengo dudas... Los ingresos basados en publicidad me dan algo de miedo, no se yo si esta aplicación será realmente disruptiva como para lograr estos hitos de facturación… -	Pues es una oportunidad… Ya he hablado con Juan y Gregorio y están interesadísimos… quien llevarlo ya a su comité de inversión y quieren entrar cuanto antes… -	(¿Juan y Gregorio? Vamos no me jodas, ¡menudo farol!, esos no entran ni pá Dios en estas valoraciones). Bueno, bueno pues hagamos una cosa, que me tengo que ir a una comida… ve avanzándolo con ellos, a mi me gustaría volverte a ver en unos meses, cuando lo tengas un poco más maduro… -	Sin problemas, espero que no sea demasiado tarde y te quedes fuera, porque el precio será más alto y me lo están quitando de las manos. Hasta luego. -	Ciao  En el fondo, si, todos somos muy diferentes, pero el inversor y el emprendedor, lo son mucho más aun. " target="_blank">los hombres son de Marte las mujeres son de Venus</a>”), me permito está breve parodia para dejar una minúscula reflexión en el fondo, las personas somos muy diferentes, pero los roles contrapuestos nos distancian aun más.

<strong>Pensamientos previos del día antes:</strong>

<em>Inversor:</em>

Joder, me reúno con otro crío friki de estos mañana. Espero que valga la pena a ver si acabo de pegar un pelotazo como estos de Google… ojeando las primeras páginas del Business Plan hasta es posible que salga algo interesante: esta muy bien presentado, no tiene muchas faltas de ortografía e incluso me atrevería a decir que los números sonaban consistentes. Aun así, como siempre prepararé alguna buena excusa para cortar la conversación si el tema se desmadra, no vaya a ser uno de estos iluminados pertenecientes a la Iglesia de “mi idea” que me haga perder la mañana.

<em>Emprendedor :</em>

La verdad es que no se muy bien que hace este tío que veo mañana, pero he leído en <a href="http://www.loogic.com" target="_blank">Loogic</a> y en varios foros de internet que tiene pasta. Tengo que ensayar mis argumentos sobre los 60 slides que le he preparado, parecen muy profesionales ¡va a flipar!, total, el tío este no se enterará de la mitad de lo que le cuento así que debo sobre todo parecerle muy seguro en todo&#8230; ¡a ver si le saco pasta …!

<strong>Impresiones en el primer instante de la Reunión:</strong>

<em>Inversor:</em>

Este chico no se ha puesto un traje en la vida. Se le nota. Desde luego no es el tipo que me gustaría de novio de mi hija… Bueno, a ver que coño me cuenta y si no es más de lo mismo… tengo una comida a las 14 hrs, con 30 minutillos tiene más que de sobra…

<em>Emprendedor:</em>

Joe, me lo iba a comer con patatas y ahora me intimida un poco el escenario. Bueno, suerte y al toro, total, este hortera no tiene ni puta idea, osea que no se atreverá a discutirme nada.

…

<strong>Pensamientos durante la presentación:</strong>

<em>Inversor:</em>

Bonitos gráficos, bonito logo, bonito Mac,  joder cada día estos chavales montan mejor estos power point…  espero que no sea otro de estos profesionales de las presentaciones y luego no haya más donde rascar. A ver si acaba de una vez de contarme el rollo y vamos a los números.

<em>Emprendedor:</em>

Juas! El tipo esta como flipao escuchándome, ¿no tiene dudas o es que está todo clarísimo?.  A ver si es un pirata y hablo de más y el muy cabrón me intenta copiar mi idea. Nahhh no hay narices … nunca encontrará alguien como yo para ponerlo en marcha.

<strong>Tras la presentación, llegan las preguntas:</strong>

<em>Inversor:</em>

-          Hombre suena interesante, pero, ¿no te parece que una valoración de 2 millones de Euro,  por una compañía que aun no existe, es pelín… como diría yo… agresiva?

<em>Emprendedor:</em>

(¡Menudo gitano!, ¿pero que le pasa a este tío, no ve el potencial de MI idea?)

-          Hombre, me parece un precio justo de mercado. La valoración de proyectos con este potencial en otro países de Europa es muy superior. Además pensamos facturar  20 millones de Euros en 2014

-          Si si… bueno, y me podrías decir en base a que podemos llegar a pensar que esa facturación es posible –pregunta el inversor-. De hecho, creo que no hay apenas compañías de internet que facturen cifras como esas en España…

-          Hombre, ¡sólo hay que mirar el mercado americano!. En este sector es una evolución casi lógica en España.

-          Ahhh, claro, ¡los americanos!&#8230;pero no te parece que el mercado americano es, digamos, ¿algo más grande y poblado, con mayor potencial económico que el español?

-          Pero es que nosotros además de ser los lideres del sector, pensamos en 2011 expandirnos por toda Europa.

-          Entiendo, pero, ¿eso no requiere fuertes inversiones que no veo contempladas en el Business Plan actual?

-          Eso lo contemplaremos en una segunda ronda en 2010. Ahora te ofrecemos un 10% de la compañía por 200.000 Euros. Es el dinero necesario para arrancar.

-          Lo único que mi rango de inversión es hasta 100.000 Euros, esa cifra es demasiado alta para mi…

-          No importa, podemos modificar el Plan de Negocio y arrancar con 100.000 Euros también gastando menos en publicidad.

-          Y esa merma en publicidad, ¿como la supliríais?. ¿Como vamos a popularizar el producto?

-          ¡Utilizando las redes sociales!. ¡Gracias a la viralidad de las redes sociales!

-          (Cara de póker) Y que perspectivas de futuro tiene la empresa. ¿A quién se le podrá vender en el futuro?

-          (vender ¿? Pero este tío es idiota ¿? Si vamos a facturar 20 millones en 2014 y le ofrezco ser el Rey del mundo, ¿cómo que vender?. Buah, saldré del paso y le diré lo de siempre…). Seguro que en 1 o 2 años Telefónica y nuestros competidores internacionales estarán interesados y será una gran oportunidad de hacer caja.

-          Hombre, yo es que no veo a Telefónica comprando esto… de hecho en internet no compran nada…

-          Bueno, pues entonces nuestra competencia internacional … o algún banco.

-          Ya… bueno, el hecho es que la idea me gusta y parece que hay un buen equipo… tendría que valorarlo un poco… tengo mis dudas&#8230; Los ingresos basados en publicidad me dan algo de miedo, no se yo si esta aplicación será realmente disruptiva como para lograr estos hitos de facturación…

-          Pues es una oportunidad… Ya he hablado con Juan y Gregorio y están interesadísimos… quien llevarlo ya a su comité de inversión y quieren cerrarlo y entrar cuanto antes…

-          (¿Juan y Gregorio? Vamos no me jodas, ¡menudo farol!, esos no entran ni pá Dios en estas valoraciones, seguro que le ofrecen pagarle &#8220;en especies&#8221;). Bueno, bueno -sentencia el inversor- pues hagamos una cosa, que me tengo que ir a una comida… ve avanzándolo con ellos, a mi me gustaría volverte a ver en unos meses, cuando lo tengas un poco más maduro…

-         (pues tu te lo pierdes; capullo!).  Sin problemas, espero que no sea demasiado tarde y te quedes fuera, porque el precio será más alto y me lo están quitando de las manos. Hasta luego.

-         (a este no le da un euro ni Dios).  Ciao

Cualquier parecido con la realidad no es simple coincidencia, es más este podría ser el resumen de uno de los muchos encuentros-tipo entre inversores y emprendedores, dos colectivos tan complementarios y necesarios.

<strong>Y es que, en el fondo, todos somos muy diferentes, pero el inversor y el emprendedor, lo son mucho más aun.</strong>]]></content:encoded>
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		<item>
		<title>La SGAE supera a Hacienda como la entidad más odiada por los españoles</title>
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		<pubDate>Fri, 13 Nov 2009 14:00:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña</dc:creator>
				<category><![CDATA[Administración Pública]]></category>
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		<description><![CDATA[Casi me da hasta un poco de pereza hablar de la SGAE; me parece fácil y hasta un recurso de manual de conferenciante de tres al cuarto: &#8220;Si algo falla, métete con la SGAE, te meterás el auditorio en el bolsillo, &#8230; y ellos ya están más que acostumbrados&#8220;. Acostumbrados o no, la verdad es que son [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div class="tweetmeme_button" style="float: right; margin-left: 10px;">
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		</div>Casi me da hasta un poco de pereza hablar de la SGAE; me parece fácil y hasta <strong>un recurso de manual de conferenciante de tres al cuarto:</strong> &#8220;<em>Si algo falla, métete con la SGAE, te meterás el auditorio en el bolsillo, &#8230; y ellos ya están más que acostumbrados</em>&#8220;.

Acostumbrados o no, la verdad es que <strong>son tremendos y voraces</strong>. A la gente le rebota su prepotencia, el canon digital, su chulería legal y como actúan como <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/John_Wayne" target="_blank">John Wayne</a> en el Salvaje Oeste, el resto de las personas del mundo son los indios, y eso si, los hombres de Teddy van <strong>acompañados de una enorme corte de abogados</strong>.

(Me encantaría saber que costo tiene para estos chicos los servicios jurídicos propios y externos, deberían dejar parte de ese presupuesto para comunicación, para intentar mejorar su imagen, pero parece que este punto para ellos no tiene interés).

A mi, entendiendo las diferentes sensibilidades, lo que más me molesta es que se crean, y <strong>lo peor, que de facto en ocasiones sean, la &#8220;ley y el orden&#8221;, eso me parece de verdad intolerable</strong> y en muchas personas en España ha calado la percepción de esta organización como una parte del sistema, no como una organización privada sino como parte de la administración. Vamos, que si llaman al timbre de casa y son la SGAE que quieren ver tu cuarto, hay gente que puede pensar que debe dejarles entrar, como si se tratará de la misma policía con una orden judicial en sus manos.

Pese a todo esto, entiendo que hay un problema de derechos de autor, y entiendo que el Gobierno esta intentando solucionarlo con modificaciones en la ley de Derechos de Autor existente.

<strong>Es un tema complejo del que una parte del problema es la SGAE</strong>. Su voracidad hace que el cruzar ciertas lineas tenga un aliciente más, un aliciente de rebelión y confrontación contra lo injusto y un pensar &#8220;que se jodan&#8221;. Lo malo es que al final, también pagan justos por pecadores y es tremendamente difícil encontrar el punto medio entre los abusos de la SGAE y cuando los usuarios ya que nos dan la mano nos tomamos el brazo.

Sea como fuere, en el Estudio de Hábitos de Internet de Ocio Networks hemos querido preguntar sobre la SGAE, sobre los derechos de autor y de propiedad intelectual, sobre los contenidos audiovisuales, cine, música, tv&#8230;

En primer lugar, la percepción de la SGAE como garante de los derechos de autor hasta lo extremo les coloca en una posición histórica en la democracia en España. Generalmente siempre la organización de peor percepción por parte de la gente ha sido la dolorosa; la Agencia Tributaria. Esto ha quedado atrás y <strong>la SGAE se convierte para un 59,9% de los encuestados en la marca más odiada de España, seguida muy de lejos por Hacienda (14%) y Telefonica (12,8%)</strong>

<img class="aligncenter size-full wp-image-1619" title="1odiada" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2009/11/1odiada.jpg" alt="1odiada" width="425" height="171" />

Lo que me parece muy interesante es analizar el resultado de la percepción de la SGAE en 2 grupos diferentes de internautas. Los que descargan música, y no están dispuestos a abandonar este hábito, o los que además de descargar música declaran comprar (en CD o en formato digital) música de sus artistas favoritos. Es ahí, donde vemos que la imagen de la SGAE es peor en el grupo de usuarios que si está dispuesto a pagar por el consumo de música, y es ahi donde se ve claramente el daño que algunas actitudes están haciendo al sector. De los internautas que están dispuestos a pagar por el consumo de música, la percepción negativa de la SGAE sube hasta casi un 70%

<img class="aligncenter size-full wp-image-1620" title="2-percepción" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2009/11/2-percepción.jpg" alt="2-percepción" width="469" height="185" />

Sobre el canon digital, <strong>un 86,1% de los internautas considera que el canon digital es injust</strong>o, sin embargo, sólo un 56% lo suprimiría, una idea más extendida entre los encuestados de 21 a 40 años. Son los menores de 16 años (con un 33,2%) los que en mayor medida consideran que el canon digital es justo. Porcentaje que también es superior a la media española entre los jóvenes de 16 a 20 años (con un 22,3%). A partir de los 21 años, la opinión sobre la justicia del canon es más homogénea, pues sólo alrededor del 10% de los encuestados considera que se trata de una medida justa.

Por Comunidades Autónomas, llama la atención el caso de La Rioja, donde sólo un 58,8% de los encuestados lo considera injusto, muy por debajo de la media del resto de España.

<img class="aligncenter size-full wp-image-1628" title="3" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2009/11/3.jpg" alt="3" width="450" height="305" />

Y aquí el detalle de lo que antes hablaba, casi <strong>un 22% de la población cree que la SGAE es un organismo público y no una entidad privada. </strong>Entiendo que eso es una deducción hasta casi lógica si se sigue en los medios de comunicación como en ocasiones actúan con los derechos de la sociedad civil.

Llega incluso a existir una opinión mayoritaria (85,9%) a favor de medidas para limitar el poder de la entidad. Ya que, además, la gran mayoría de los internautas (90,3%) considera que la SGAE ha llegado a abusar de ciudadanos y entidades.
<div>
<div>En cuanto a las descargas de música y películas a través de Internet, un 47,8% reconoce bajarse música pero también la adquiere de forma reglamentaria, mientras que un 56% de los encuestados se descarga películas de la Red al mismo tiempo que va al cine habitualmente.</div>
<div></div>
<div>Por otro lado, un 42,9% de los encuestados estaría a favor de la creación de una entidad pública de defensa de los derechos de autor. A pesar de que los internautas de 21 a 40 años son los más críticos con la SGAE y el canon digital, son los que más apoyarían, junto al colectivo de 41 a 50 años, la creación de una entidad pública de defensa de los derechos de autor. Mientras que apenas un 35% de los más jóvenes crearía una entidad de este tipo si estuviera en su mano.</div>
<div><strong>Puedes ver el estudio completo del Canon Digital aqui:</strong></div>
<div id="__ss_2397111" style="width: 425px; text-align: left;"><a style="font:14px Helvetica,Arial,Sans-serif;display:block;margin:12px 0 3px 0;text-decoration:underline;" title="Canon Digital y Sgae" href="http://www.slideshare.net/alejandrosuarez.es/canon-digital-y-sgae">Canon Digital y Sgae</a><object style="margin:0px" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" width="425" height="355" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0"><param name="allowFullScreen" value="true" /><param name="allowScriptAccess" value="always" /><param name="src" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=apartado3-sgae-091101122244-phpapp02&amp;stripped_title=canon-digital-y-sgae" /><param name="allowfullscreen" value="true" /><embed style="margin:0px" type="application/x-shockwave-flash" width="425" height="355" src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=apartado3-sgae-091101122244-phpapp02&amp;stripped_title=canon-digital-y-sgae" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true"> </embed></object>
<div style="font-size: 11px; font-family: tahoma,arial; height: 26px; padding-top: 2px;">View more <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/">presentations</a> from <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/alejandrosuarez.es">Alejandro Suárez</a>.</div>
</div>
</div>
<div><strong>Pagar por consumo de música:</strong></div>
<div><strong>
</strong></div>
<div>
<div>En cuanto a la disposición de los usuarios por el consumo de música en Internet, un 62,8% de los encuestados se muestra en contra. Por segmentos de edad, se observan grandes diferencias entre los mayores y menores de 21 años. Entre los internautas de 20 años o menos, ni siquiera uno de cada cuatro estaría dispuesto a pagar por el consumo de música, mientras que dicho porcentaje llega casi al 50% entre los 31 y 40 años.</div>
<div></div>
<div>Los internautas que sólo descargan están menos dispuestos al pago por su consumo a través de la Red. Mientras que entre los usuarios que acceden a la música con descargas y streaming están mucho más dispuestos al pago a través de Internet.</div>
<div><img class="aligncenter size-full wp-image-1627" title="a1" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2009/11/a1.jpg" alt="a1" width="436" height="375" /></div>
<div></div>
<div><strong>Pagar por consumo de cine:</strong></div>
<div>El cine historícamente se defiende mejor de las descargas y aguanta mejor el tipo que el sector discográfico.</div>
<div>Un 56% de los encuestados descarga peliculas y ademñas va al cine, un 29% sólo va al cine y un 14% sólo descarga películas sin acudir a los cines.</div>
<div><img class="aligncenter size-full wp-image-1626" title="a2" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2009/11/a2.jpg" alt="a2" width="436" height="375" /></div>
<div></div>
</div>
<div><strong>Pagar por consumo de Tv en línea:</strong></div>
<div><strong>
</strong></div>
<div>
<div>El rechazo al pago por el consumo de televisión a través de la Red es aún mayor que en el caso de la música, pues un 77% no estaría dispuesto a pagar.</div>
<div></div>
<div>Otra diferencia adicional respecto al caso de la música es que las diferencias por edad son mucho menores. En ningún tramo de edad se llega al 30% de disposición de pago, lo que refleja un rechazo mucho más unánime de los internautas al pago por el consumo de televisión que al de música.</div>
<div></div>
<div>Por otro lado, los no usuarios de redes sociales son los menos dispuestos a pagar en Internet por el consumo de TV (sólo el 17% estaría dispuesto a ello). Mientras que entre los usuarios de redes sociales la disposición se sitúa en torno al 25%.</div>
<div><img class="aligncenter size-full wp-image-1625" title="a3" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2009/11/a3.jpg" alt="a3" width="450" height="296" /></div>
<div></div>
<div><strong>El estudio sobre cine, música y tv lo puedes ver aqui:</strong></div>
<div id="__ss_2397122" style="width: 425px; text-align: left;"><a style="font:14px Helvetica,Arial,Sans-serif;display:block;margin:12px 0 3px 0;text-decoration:underline;" title="Propiedad intelectual y Descargas" href="http://www.slideshare.net/alejandrosuarez.es/propiedad-intelectual-y-descargas">Propiedad intelectual y Descargas</a><object style="margin:0px" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" width="425" height="355" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0"><param name="allowFullScreen" value="true" /><param name="allowScriptAccess" value="always" /><param name="src" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=apartado4-descargas-091101122706-phpapp02&amp;stripped_title=propiedad-intelectual-y-descargas" /><param name="allowfullscreen" value="true" /><embed style="margin:0px" type="application/x-shockwave-flash" width="425" height="355" src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=apartado4-descargas-091101122706-phpapp02&amp;stripped_title=propiedad-intelectual-y-descargas" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true"> </embed></object>
<div style="font-size: 11px; font-family: tahoma,arial; height: 26px; padding-top: 2px;">View more <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/">presentations</a> from <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/alejandrosuarez.es">Alejandro Suárez</a>.</div>
</div>
</div>
<div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 198px; width: 1px; height: 1px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden;">Un 86,1% de los internautas considera que el canon digital es injusto, sin embargo, sólo un 56% lo suprimiría, una idea más extendida entre los encuestados de 21 a 40 años. Son los menores de 16 años (con un 33,2%) los que en mayor medida consideran que el canon digital es justo. Porcentaje que también es superior a la media española entre los jóvenes de 16 a 20 años (con un 22,3%). A partir de los 21 años, la opinión sobre la justicia del canon es más homogénea, pues sólo alrededor del 10% de los encuestados considera que se trata de una medida justa.</div>
<div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 198px; width: 1px; height: 1px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden;">Por Comunidades Autónomas, llama la atención el caso de La Rioja, donde sólo un 58,8% de los encuestados lo considera injusto, muy por debajo de la media del resto de España.</div>]]></content:encoded>
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		<title>Venga Cebrián; ¡ échale huevos !</title>
		<link>http://www.alejandrosuarez.es/2009/09/venga-cebrian-echale-huevos/</link>
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		<pubDate>Tue, 15 Sep 2009 06:55:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Porque si parece que os atreveis a tomar la decisión para la que nos estáis preparando, vas a necesitarlos. Es curioso, pero en caso de que el grupo Prisa, decida poner de pago su edición de ElPais.com reviviremos momentos pasados y se demostrará que PRISA es el único animal que tropieza dos veces con la [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div class="tweetmeme_button" style="float: right; margin-left: 10px;">
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		</div>Porque si parece que os atreveis a tomar la decisión para la que nos estáis preparando, vas a necesitarlos.

Es curioso, pero en caso de que el grupo <a href="http://www.prisa.com" target="_blank">Prisa</a>, decida poner de pago su edición de ElPais.com reviviremos momentos pasados y se demostrará que PRISA es el único animal que <strong>tropieza dos veces con la misma piedra</strong>, aunque es cierto que esta vez, de forma sibilina, preparan el terreno y <strong>intentan generar una tendencia de opinión que les justifique y que les haga ir acompañados  hacia un sistema de pago</strong>, porque en el fondo, esperan que algún loco más se sume en su andadura.

De hecho, en las últimas semanas artículos como “<a href="http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Rebelion/gratis/total/Red/elpeputec/20090911elpepisoc_1/Tes" target="_blank">Rebelión contra el gratis total en la red</a>&#8221; no hacen sino preparar el terreno. Es un error de concepto, años preparando y abonando el terreno desde el papel les han hecho pensar a los medios online, que pueden en unos meses educar nuestra mente y hacernos ver las bondades de pagar por el consumo de información en internet. Esa política de cultivar el globo sonda, les ha funcionado y se resisten a ver que se acabó, es parte del pasado. <strong>Ahora el</strong><strong> usuario ha tomado el poder</strong>, aquí la información es libre y fluye rápidamente, puedo estar informado en blogs, twitter y otros medios; no dependo de leer lo que 2-3 medios me indican en el kiosco frente a casa. Adáptate o súfrelo.

<strong>Estamos en un momento de enorme tensión del mercado publicitario, especialmente tradiciona</strong>l, y eso hace que haya una confusión, un caos de ERES, cierres y reconversiones de cabeceras, el comienzo de la desaparición de la prensa técnica que migrará a otros formatos y CMS como el formato blog. <strong>Algunos quieren que el usuario pagué ese momento de cambio</strong>, y sea el culpable de la caía de ingresos y de la falta de adaptación de los dinosaurios (léase entre otros El País, El Mundo etc.) a Internet.

Estos gigantes periodísticos son líderes en España, indiscutiblemente es así. <strong>¿Pero, se han adaptado al medio?</strong> En mi opinión no. Han replicado un 80% de la estructura online a offline, y eso que ha funcionado durante estos años, aun habiendo sido útil no era el juego; el juego era utilizar lo creado offline para agilizando esa estructura crear un medio diferente online, hibrido y estructurado, con menor política de costes, sin burocracia sin estructura externa innecesaria, sin anclajes de antaño, ágil y la parte que más les duele, poniendo el usuario y la tecnología por delante del periodista, que deja en el 90% de los casos su estatus de emisor único y en ocasiones idolatrado para ser un medio de acceso a la información, para serlo que siempre debieron ser; un vehículo.

El patrimonio de estos grandes medios no debería ser su estructura, ni su cabecera reconocida, ni su imagen de marca y posicionamiento social y político, <strong>el patrimonio de estas empresas,  por encima de todo, deberían ser los usuarios que dejarían de ser &#8220;sólo&#8221; lectores para tomar un rol que no sería meramente pasivo y que sería participativo en el medio</strong>. Ese es el poder de internet, el poder de la gente (Y no, joder, participar no es dejar que puedan comentar las noticias; participar es mucho más, es igualar roles: un usuario puede ser lo mismo que un periodista, pero igual no te cobra, está encantado de colaborar y te enriquece mucho en la temática que está especializada tu publicación).

<img class="aligncenter size-full wp-image-1478" title="pagar-por-contenido" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2009/09/pagar-por-contenido.jpg" alt="pagar-por-contenido" width="346" height="336" />

Si, es cierto, que hasta ahora estos medios han dominado la web, han vencido por musculo, por experiencia y muy especialmente por medios económicos y humanos, pero ojo, soy un convencido de que esa victoria no es la definitiva; esto, que podemos llamar Medios 2.0 está empezando, <strong>y van a llover collejas&#8230; y apuesto que todas hacia los mismos sitios.</strong>

Ante las dudas y la falta de definición del periodismo tradicional, ha bastado que un ícono del medio -ícono del siglo pasado eso sí- como Rupert Murdoch (hombre no parece el gurú de la innovación este hombre , ya en el siglo XXI), declare que se plantea extender el <a href="http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Murdoch/planea/cobrar/acceder/diarios/Internet/elpepusoc/20090507elpepusoc_2/Tes" target="_blank">modelo de pago a todos sus medios</a> para que en España algunos despachos hayan empezado a babear y echar humo viendo la solución a la caída de los ingresos :

<em>-          Se acabó la crisis, ya lo tengo: coño&#8230;  ¡pues que paguen!</em>

<em>-          Ya… Pero recuerda el caso de ElPais y lo que sucedió….</em>

<em>-          Sí, pero si lo hacemos todos, no hay más huevos; tendrán que pagar.</em>

No sólo no es el camino, esa política del “por mis cojones” no funciona ya. <strong>Esto es internet, habéis dejado de ser el eje central</strong>. El eje es el usuario, así que , si finalmente hay huevos de hacerlo, es posible que perdáis lo ganado estos años.

Varias encuestas cifran en un <strong>12% el número de usuarios que estarían dispuestos a pagar en internet por contenidos de calidad.</strong> Entiendo que un % importante de ese 12% piensa en música, o cine, porque pagar por los copy/pastes de la Agencia EFE o Europa Press no suena razonable, no hace falta hacer un master para verlos en cientos de sitios.

Reconozco que hay pequeños espacios en los que se puede, haciendo un ejercicio de equilibrio mental, llegar a pensar en una transacción electrónica dentro de un medio online. …  Una columna brillante de Ussía, un gran reportaje de un medio que implica un trabajo único y no replicable de varias personas de forma prolongada y que es relevante para un nicho… en  algunos casos me puedo ver pagando una mínima cantidad en un caso excepcional por algo así. Poco más. Las noticias están para lo que están, para ser explotadas y sostenidas publicitariamente. Tus cinco secretarias y cinco Mercedes Benz de empresa, es cierto, igual es más jodido que la publi los sostenga.

Un amigo, conocido Business Angel de internet , me dice que el problema de internet <strong>en España siempre ha sido que hemos pretendido que la publicidad pague toda las fiestas</strong>. Y es cierto, la publicidad puede pagar los contenidos y su consumo, PERO NO sostener –como ha pasado, y eso no es modelo de negocio durable- estructuras mucho más complejas. Dudo mucho que la solución a los males del medio sea la de sumar ingresos por suscripción; la solución es solucionar esas estructuras que son el  PROBLEMA REAL, no la oscilación a la baja de ingresos por la crisis. Habrá que estar optimizado para un punto medio, no solamente para la cresta de la ola publicitaria.

En la otra acera, están deseosos de unirse a la fiesta. Pedro J. Ramirez declaraba hace meses que tenían 20 millones de usuarios y instaba a alguien a que le dijera como monetizarlos ya que le parecían mínimos los ingresos con esta audiencia. Desde <a href="http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=787" target="_blank">Alzado.org</a> le daban algunas ideas (coño, la próxima vez por mensajero, ¡Pedro J. no lee fuentes poco fiables como los blogs!). casi todas bastante razonables, pero yo le diría a Pedro J, sin discutir el liderazgo, –para mi no tiene discusión que elmundo.es es el primer medio online-, ¿de verdad crees que tienes 20 millones de usuarios?. Replantéatelo. No tiene pies ni cabeza. Si empiezas por ahí, el resto no se sostiene. No quiero liarme a hablar de métricas, es un viejo debate <a href="http://www.elconfidencial.com/cache/2009/03/13/comunicacion_11_medios_digitales_exigen_responsabilidades_nielsen.html" target="_blank">el Efecto Nielsen en los Medios de Unidad Editorial.</a>

Sean 20 Millones, 12 o los que sean, es una posibilidad a tener en cuenta, que haya una especie de pacto de dinosaurios, para como Fuente Ovejuna lanzarse todos juntos … al vacio.

Si es así, habrá fiesta en la sede del tuerto del país de los ciegos (por ejemplo el diario <a href="http://www.20minutos.es" target="_blank">20 Minutos</a> que con un presupuesto muy modesto ha logrado aglutinar una audiencia de casi 7 Millones de personas en poco tiempo), y sobre todo habrá una enorme <a href="http://www.alejandrosuarez.es/2009/02/locura-u-oportunidad/" target="_blank">oportunidad</a> para nuevos medios y para medios existentes actualmente en segunda fila (Soitu, la información…).

La clave, dar el protagonismo y compartir el negocio con la gente, crear un MEDIO SOCIAL en el que, como una red social, <strong>los roles sean mixtos y no haya una línea entre el lector y el emisor, sino que puedan llegar a ser una misma cosa: PERSONAS</strong>]]></content:encoded>
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		<title>Vale, No me compres publicidad, pero respetame ¡coño!</title>
		<link>http://www.alejandrosuarez.es/2009/07/no-me-compres-publicidad-pero-respetame/</link>
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		<pubDate>Tue, 21 Jul 2009 06:41:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña</dc:creator>
				<category><![CDATA[Agencias]]></category>
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		<description><![CDATA[Antes un pequeño disclaimer: No soy un paranoico del SPAM. Recibo yo y en el email de Ocio Networks recibimos decenas de emails con Notas de Prensa diarias. Unas útiles y otras surrealistas.  Lo veo como parte del juego, todos tenemos que hacer nuestro trabajo, encontrar cosas útiles y desechar las demás y no le [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div class="tweetmeme_button" style="float: right; margin-left: 10px;">
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		</div>Antes un pequeño disclaimer: No soy un paranoico del SPAM. Recibo yo y en el email de <a href="http://www.ocio.net" target="_blank">Ocio Networks</a> recibimos decenas de emails con Notas de Prensa diarias. Unas útiles y otras surrealistas.  Lo veo como parte del juego, todos tenemos que hacer nuestro trabajo, encontrar cosas útiles y desechar las demás y no le doy más importancia. Nunca he despotricado contra ello, ni me he quejado al emisor exceptuando los casos de una compañía que me contacta por 5 vez con el mismo rollo cuando le he dicho ya varias veces que no me interesa.

Hecha esta introducción quiero comentar algo sobre un email que he recibido hoy, de lo reenvían a través del formulario de contacto de publicidad de Ocio Networks SL, y creo que es muy gráfico para poder conocer mi opinión sobre las empresas de Relaciones Públicas, y las centrales y  Agencias de Publicidad.

<strong>Me gustan las RR.PP y la publicidad, trabajo con varias y en ocasiones facilitan nuestro trabajo. Lo que no me gusta es el abuso y la falta de respeto.</strong>

<strong><img class="aligncenter size-full wp-image-1298" title="publicidad2" src="http://www.alejandrosuarez.es/wp-content/uploads/2009/07/publicidad2.jpg" alt="publicidad2" width="502" height="353" />
</strong>

No voy a identificar ni la agencia ni el producto, pero si diré que es una de las principales Agencias españolas,y un producto lider conocido por todos. Mi intención no es hacer ningún daño ni crear mal rollo, pero si copiaré el email que recibo para que entendáis mi reflexión.

<em>CONTACTO PUBLICIDAD OCIO.net</em>

<em>&gt; Nombre: David XXXX</em>

<em>&gt; Empresa: XXXXXX</em>

<em>&gt; Dirección: Direccion</em>

<em>&gt; Pais: Pais</em>

<em>&gt; Teléfono: Teléfono</em>

<em>&gt; Asunto: Nuevo spot de XXXXX</em>

<em>&gt; Departamento: </em>

<em>&gt; Email: XXXX@hotmail.com</em>

<em>&gt; </em>

<em>&gt; Mensaje:</em>

<em>&gt; Buenas!</em>

<em>&gt; Soy XXXX, creativo de la agencia XXXX. Hoy se estrena en TV</em>

<em>&gt; el nuevo spot de XXX, y ya está disponible en Youtube. Esta vez, XXXXXXXX , <strong>mostrando su faceta más cool. Wonderful!</strong></em>

<em>&gt; </em>

<em>&gt; <strong>Por si os mola y lo queréis publicar.</strong> Saludos!</em>

<em>&gt; </em>

<em>&gt; XXXX</em>

<em>&gt; </em>

<em>&gt; http://www.youtube.com/XXXXXXX</em>

<em>
</em>

Otras veces paso, esta vez no pude evitar responder:

<em>Hola XXX</em>

<em>Gracias por tu email.</em>

<em>Nosotros, que tenemos 5 Millones de usuarios únicos, y somos top13 de medios en España según OJD entenderás que vivimos de vender publicidad. Ese es nuestro negocio. <strong>Ponerla &#8220;porque nos mole&#8221; conceptualmente es algo ofensivo;  somos profesionales.</strong></em>

<em>No quiero ofenderte lo más mínimo, pero si hacerte ver que vuestro tratamiento puede ofendernos a nosotros tal y como lo planteáis&#8230;</em>

<em>Vivimos de ingresos publicitarios, no somos unos chavalillos que los regalan de buen rollo.</em>

<em>Estoy seguro que lo entiendes,</em>

<em>Un saludo,</em>

<em><strong>Alejandro Suárez</strong></em>

A donde quiero llegar es a que estas cosas si que ofenden. <strong>RESPETA</strong> nuestro trabajo, no puedes pretender contactar con un departamento de publicidad en internet o donde sea, en plan colegueo de discoteca “<em>Por si os mola y lo queréis publicar</em>.” Eso es una falta de respeto hacia un trabajo que está profesionalizado y hacía una empresa que vive de “vender” esa publicidad.

A mi no me ofende que no hayas destinado ni siquiera un 0,5% de presupuesto a mi medio ni a internet como soporte. ¡Faltaría más!. Lo que me ofende es que te lo gastes por ahí y pienses en internet como los chavalillos a los que se lo colaremos <em><strong>by the face.</strong></em>

A mi no se me ocurre llamar a Antena 3Tv con un planteamiento así, les ofendería (y me mandarían a la mierda, con razón), pero no ya en una gran cadena nacional, tampoco en un periódico de Barrio o una Tv local. No se me atrevería por respeto. Entiendo su trabajo y que viven de cobrar por su publicidad.

<strong>Entonces, ¿Por qué si en internet?</strong>

En primer lugar porque aun <strong>hay que dignificar la publicidad online</strong>. Aun hay gente en sus despachos que piensa “que estos son unos chavalillos que hacen lo que les digamos” y que no ven un sector profesionalizado. Hace pocas fechas una marca de automóviles, cuyo nombre no quiero mentar ahora mismo, nos ofrecía “darnos una vuelta en coche a un circuito” a cambio de una campaña.<strong> Hombre, no me jodas; seamos serios; no tenemos 15 años</strong><strong>. Si al menos fueran dos o tres vueltas hasta me lo pensaba <img src='http://www.alejandrosuarez.es/wp-includes/images/smilies/icon_biggrin.gif' alt=':-D' class='wp-smiley' /> .</strong>

Entiendo que hay gente que no tiene presupuesto en determinadas ocasiones, e intento apoyarles, pero para mi es muy importante que sea un apoyo bidireccional. Es decir, si me llamas me dices no “tengo presupuesto” y me pides apoyo, luego cuando lo tengas no te lo machaques en Tv y prensa y me vengas con el mismo rollo. <strong>Una cosa es colaborar y sembrar, otra ser tonto.</strong>

En otro orden de cosas, hay que <strong>saber entrar y tratar a la gente</strong>. Si tienes dinero para anunciarte, puedes intentar ser directo y sincero, proponer alguna acción chula que pueda revertir en el bien de los usuarios y la podremos aceptar o no, pero no escribirnos como si hablarás con niños de 15 años para que te regalemos nuestro producto, porque<em> &#8220;¡que te cuesta?!</em>&#8220;. No tiene sentido y <strong>demuestras no respetarnos a nosotros ni nuestro trabajo.</strong>

Mucha culpa de ello lo tiene el concepto de lo viral. Las agencias venden viralidad y ponen a personas tras un pc intentando “colocar” videos a diestro y siniestro. Eso no funciona.<strong> Si quieres difusión; pagala.</strong> El rollo que te han contado de que “apareció en internet y se hizo viral” rara vez es cierto. Las cosas tienen presupuestos, y promotores, y si además son buenas se hacen virales.

Por último, una campaña de varios millones de Euros y de una firma de primer nivel, es posible que ni el mismo cliente final este de acuerdo con que mendigues ese espacio ya que paga un presupuesto y no quiere su firma “expuesta” ante esa pérdida de imagen, y que pueda generar comentarios negativos. Muy posiblemente<strong> estás haciendo daño a tu propio cliente </strong>que no tiene porque verse en esa tesitura y no le gustará saberlo.]]></content:encoded>
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		<title>La semana en Ocio Networks (25 de Abril)</title>
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		<pubDate>Sat, 25 Apr 2009 06:05:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña</dc:creator>
				<category><![CDATA[General]]></category>
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